沈阳体育产业借势辽篮赛事激活内容营销新生态-沈阳产业园区

沈阳体育产业借势辽篮赛事激活内容营销新生态

所属地区：辽宁-沈阳发布日期：2025年08月26日

在体育产业与城市经济深度融合的背景下，沈阳市以CBA辽篮赛事为引擎，通过周边内容开发与社交互动赋能，推动企业品牌升级与招商引资。商家以自制内容为突破口，围绕赛事构建全媒体营销矩阵，形成“球迷情感共鸣+商业价值挖掘”的双向驱动模式，为东北老工业基地体育产业转型提供新范式。
一、赛事IP撬动城市经济链
辽篮总决赛期间，沈阳本地企业围绕球队形象自发创作海报、短视频等UGC内容，某饮料品牌通过LED屏“辽篮加油” campaign实现品牌曝光量增长300%。据公开数据显示，此类营销活动带动沈阳商圈客流量提升15%，印证体育IP对线下消费的拉动效应。
二、内容生产重构商业逻辑
部分企业设立专职“内容执行官”，组建涵盖影视制作、新媒体运营的专业团队。某运动品牌通过纪录片《钢铁十二时辰》展现球员训练日常，在社交平台获超千万播放量，其衍生周边产品预售额突破800万元，验证优质内容可直接转化为商业收益。
三、产业基建支撑长效发展
沈阳市获批国家体育产业联系点城市后，建成东北首个体育产业孵化器，引进21个体育科技项目。通过“哥德杯”青少年足球赛等国际赛事落地，开发赛事转播权、特许商品等无形资产，2023年体育服务业增加值同比提升12.7%。
四、全民健身赋能城市品牌
辽宁省体育局将辽篮精神融入全民健身计划，在社区推广“篮球嘉年华”活动。沈阳浑南新区建成智慧体育公园，配套VR篮球体验馆，实现日均接待量超5000人次，推动竞技体育热度向大众消费市场渗透。
五、政策引领构建生态闭环
《沈阳市体育产业十四五规划》明确“赛事+内容+科技”三位一体发展战略，对开展体育营销创新的企业给予税收优惠。2023年全市体育企业新增注册量同比增长28%，形成从内容生产到产业落地的完整价值链。

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